La célèbre marque de pâtes italienne Barilla devient le partenaire officiel des pâtes de la Formule 1, un partenariat surprenant qui s’étend sur plusieurs années et qui prendra effet dès le Grand Prix de Bahreïn 2025.
Les deux géants du sport et de la gastronomie, liés par un même amour de l’excellence, de la tradition et des moments partagés, s’associent pour offrir aux passionnés de F1 bien plus que de la vitesse. Mais concrètement, d’où sort ce partenariat dingue, et en quoi consiste-t-il ?
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Barilla rejoint la Formule 1, encore…
Qui aurait cru qu’un partenariat entre la Formule 1 et une marque de pâtes puisse avoir du sens ? À première vue, les moteurs et les pâtes semblent avoir peu en commun, et pourtant. La F1 est un monde où chaque détail compte, où la performance est une question de millisecondes. Un peu comme la cuisson des pâtes non ? Bon… De son côté, Barilla n’a pas son pareil pour faire rimer excellence avec authenticité. Paolo Barilla, vice-président de la marque, et ancien pilote de F1, vous avez bien lu, résume parfaitement ce lien particulier entre ces deux univers : “Des professionnels passionnés, animés par le désir constant de s’améliorer, voilà ce qui unit la F1 et Barilla.” En tant que Partenaire Officiel, Barilla s’intègre parfaitement à l’expérience F1, en proposant des espaces dédiés dans le Paddock Club et des promotions interactives pour les millions de fans à travers le monde.
Barilla à l’honneur dans le paddock
Imaginez : après un Grand Prix palpitant, l’effervescence du paddock laisse place à un moment de détente autour d’une bonne assiette de pâtes. Grâce à ce partenariat, Barilla va bien au-delà du simple rôle de sponsor. La marque installera des Pasta Bars au cœur des événements, dans le Paddock Club et les espaces VIP des circuits. Une idée ingénieuse qui permet aux fans, aux équipes et aux célébrités de se retrouver autour d’un plat réconfortant après une journée de haute compétition. Barilla sera également présente sur les circuits avec des panneaux publicitaires, des activations numériques et une multitude d’offres exclusives pour les consommateurs. L’objectif ? Créer une véritable expérience immersive où l’amour du sport et celui de la bonne cuisine se rencontrent.
🏁🍝 The table is set. The race is on. Everyone’s welcome!
We are beyond excited to announce a multi-year partnership with @F1, as #Barilla becomes its Official Pasta Partner.Discover more👉 https://t.co/HAXh6FVMnr#Formula1 #TheJoyOfFood pic.twitter.com/3ly8XrCveK
— Barilla Group (@barillagroup) April 11, 2025
Un retour aux racines italiennes
Ce n’est pas la première fois que Barilla se rapproche de la Formule 1. La marque a entretenu des liens forts avec la Scuderia Ferrari dans les années 1980, affichant son logo sur les monoplaces rouges emblématiques. Cette nouvelle alliance réaffirme l’engagement de Barilla à célébrer l’italianité et à renforcer son image internationale. En collaborant avec la Formule 1, l’entreprise puise dans ses racines tout en se modernisant pour plaire aux fans du monde entier. Le partenariat avec la F1 n’est qu’une étape de plus dans la longue liste des engagements sportifs de Barilla, qui s’est aussi illustrée dans des disciplines comme le cyclisme et le tennis, avec des ambassadeurs de renom comme Roger Federer.
Cet article explore comment Barilla rejoint une nouvelle fois le monde de la Formule 1 avec un partenariat centré sur l’expérience des fans.
Source : Barilla
Image : © Pierre Gasly Bahrein 2025 – BWT Alpine F1 Team (édité)
